Rentang komérsial barang

Pausahaan nu geus ngembang anyar jenis produk kedah alamat patarosan ngeunaan portopolio produk.

rentang produk - mangrupakeun grup tangtu produk nu raket patalina jeung silih ku kasaruaan operasi, grup minat para nasabah, rupa merealisasikan establishments komérsial maranéhanana atawa rentang harga.

Contona, produsén assortimetnom "Revlon" ngarupakeun kumpulan kosmétik, "Umum motor" - mobil, "Panasonic" - TV jeung video.

The policy produk dipikaresep greatest mangrupakeun grup produk nu nedunan fungsi sarupa.

Kisaran produk dicirikeun ku istilah sapertos lintang (Jumlah kategori produk diajukeun), jero (jumlah aitem dina unggal grup), jenuh (proliferasi produk kana tambahan produk anyar), harmoni (jarak Produk kana prosés manufaktur, saluran distribution, nu tungtungna konsumen) rationality (kamampuhan pikeun nyugemakeun nasabah), stabilitas (kamampuhan pikeun minuhan paménta), inovasi (kamampuhan pikeun minuhan kaperluan ngarobah konsumén).

Lintang, nu dicirikeun rentang, diversify produk sasuai customer guna ajak aranjeunna mésér di hiji tempat. Lamun pausahaan ngahasilkeun sababaraha grup produk, mangka datang ka nu ngaran komoditi. Dina produksi sababaraha grup produk ngahususkeun dina loba firms badag, "Avon" (dina rentang anu ngawengku grup produk tilu: kosmétik, barang rumah tangga, perhiasan), "Samsung" (grup video na teknisi TV, panerapan rumah tangga, fasilitas telekomunikasi), " Procter & Gamble "(nu nyieun nepi lingkup grup produk genep: detergents, diapers disposable, odol, deodorant, sabun, kopi).

Jero ngeunaan rentang produk - nyaéta kamampuhan pikeun minuhan kaperluan bagéan customer béda dina tipe husus barang. Contona, odol nu bisa dijual dina kemasan béda jeung ciri jeung wangunan béda.

The jenuh nu rentang produk - nyaeta ditambah produk anyar dina rentang aya, produk anyar boga béda signifikan ti leuwih aya. Ieu lumangsung nalika teguh a nyiar janten pamimpin, beban kapasitas dina urutan ulah téhnologi downtime, nyobian pikeun nyegah tumuwuhna kompetisi. Conto rentang jenuh tinggi teh "Procter & Gamble", nu ngahasilkeun ngeunaan dua puluh rupa detergents.

rentang jenuh ngabalukarkeun ngaronjat waragad, lantaran aya anu peryogi pikeun mulasara inventory, ngaropéa produk. Aya bahaya distribution osilasi. Ku alatan éta, portopolio produk di pamasaran merlukeun manajemen wijaksana pikeun ngajaga Profitability sahiji parusahaan jeung gelut suksés ngalawan pesaing.

Manajemén rentang produk - teh koordinasi sagala rupa kagiatan: panalungtikan pasar komprehensif, desain, karya ilmiah sarta teknis, organisasi jualan, iklan, jasa, merangsang paménta. Pajeulitna tugas ieu tina pajeulitna cukup uniting sakabeh elemen. Lamun teu, lajeng pausahaan teu bisa ngawitan ngahasilkeun produk nu perlu nasabah, sarta nu cocog pikeun produksi bagean industri. Marketing nilik situasi kieu salaku kontradiksi langsung naon butuh maneh mun sabenerna pikeun ngahontal efisiensi.

tujuan manajemén campuran nu ngahasilkeun konsumen spésifikasi produk, mindahkeun -na pikeun departemén proyék sarta nyukcruk nu prototipe anu dibawa sasuai konsumen urang. Ngan dina cara kieu bisa sasaena pikeun investasi dina modifikasi produk, tinimbang belanja duit dina barang leungit iklan. manajemén campuran ieu dipigawé manajer marketing.