Rebranding - éta ... Naon jeung kumaha ulang brand

Rebranding - jenis "perbaikan" sahiji mérek atawa mérek dagang. Perbaikan tiasa ibukota atawa kosmetik. pilihan gumantung kana kaayaan awal obyék. Sajaba ti éta, kasebut nyaéta dimungkinkeun pikeun ngalakonan lengkep ulang branding na parsial. The rebranding pausahaan - eta mangrupakeun panjang sarta waktu-consuming, sabab kudu jadi lumrah tur diyakinkeun. Eta kudu dilaksanakeun nalika merek bener perlu Ngamutahirkeun.

Nalika rék ulang brand

Rebranding perlu di acara eta:

1. Aya geus parobahan dina kaayaan pasar jeung merk ayeuna teu sapuk kana parobahan ieu. Mun sektor pasar brand Anjeun turun, konsumsi murag, barang geus leungit teu di paménta ku konsumen. Ogé, anu alesan pikeun rebranding bisa jadi ngarobah preferensi jeung sarat ti panongton target.
2. Posisi brand dina pasaran nyata ngaruksak. Dina hal ieu, masalah bisa jadi teu ukur dina posisi produk, tapi dasarna éta rebranding mantuan pikeun radikal ngarobah situasi. Mindeng anu ngabalukarkeun parobahan tina gambar tina merk janten kompetisi hiji, sarta sanggeus hiji rebranding suksés ngalaman tumuwuh gancang di jualan.
3. Positioning brand Anjeun mimitina éta henteu éféktif. Insinyur ngalaksanakeun dagang gagasan salah kaprah nu aya disatujuan, panongton teu ngartos atanapi henteu ngahargaan. Dina kaayaan kitu ogé merlukeun rebranding.

Kompléks atanapi kosmetik rebranding

Lamun urang nganggap yen misalna hiji ulang branding, pilihan kumaha bakal proses ieu - kompleks atanapi kosmetik, gumantung kana pajeulitna masalah Nyanghareupan ku perusahaan. Ulang branding kudu fokus kana overcoming kasusah jeung karugian minimal. Eta kudu dimimitian ku hiji assessment sahiji posisi kiwari brand Anjeun. Mun alesanana teh positioning tina ide, gagasan merek kudu ngarobah drastis, anu dina gilirannana bakal dituturkeun ku parobahan dina sagala atribut sejenna. rebranding ieu disebut kompléks.

Lamun, contona, anu pisan dagang téh populér kalayan pamakéna, tapi kemasan design kaluar tina konsép umum, kasebut nyaéta dimungkinkeun pikeun ngawatesan nu rebranding kosmetik, nyaeta, sangkan parobahan minor. Contona, dina ulang branding sahiji cafe nu bisa ngawengku teu mung change of logo jeung interior, tapi ogé parobahan dina orientasi tina menu atawa instansi. Eta sia noting yén rebranding kasebut ogé diwanohkeun tur nungtut ku brand pamakéna kudu méakkeun bijaksana, ku kituna teu ngaganggu posisi na di pasar jeung ngurangan pangakuan anceman.

Hakekat proses

Rebranding - mangrupakeun proses panjang tur bertahap. Dina inti nyaeta kreasi hiji merk anyar dina dasar nu heubeul. Kadangkala parobahan lumangsung sabalikna, dina spite hiji brand aya. Kusabab rebranding kompeten kedah salawasna mimitian ku panalungtikan pasar, tur ngan sanggeus ieu bakal jelas nu arah ka ngajalankeun.

Studi bakal ngabantu nangtukeun naon nu peryogi meunang leupas tina na naon anu kudu ditambahkeun. Aranjeunna nembongkeun naon kualitas pamakéna brand anjeun dianggap salaku hiji kaunggulan, sarta nu brand anjeun katinggaleun balik pesaing. Akibatna, éta dihasilkeun tina panalungtikan pamasaran gumantung kana proses saterusna sakabéh tina ulang branding.

Tujuan utama ulang branding

Tugas nu nempatkeun méméh rebranding, basajan tur jelas. Ieu diperlukeun pikeun nguatkeun kasatiaan brand diantara hadirin target, mun kalan eta na mikat para nasabah anyar. alesan sejen sangkan parobahan naon, prinsipna mah, no. Saatos ulang branding, sakumaha, memang, jeung branding - ieu téh salah sahiji parabot tina gol pamasaran jeung tujuan nu kudu jadi fokus kana tumuwuhna indikator ekonomi.

The uniqueness sarta banding ngeunaan merek

Brand mintonkeun persis dangong tina panongton udagan, jeung tanda, bungkusan - éta ngan atribut di brand, hiji nurun identifiers nu ngakibatkeun di benak pamakéna pakaitna perlu jeung produk, jasa atawa merk. Ku kituna, branding - eta mangrupakeun proses pembangunan, palaksanaan jeung perawatan ti gambar nu dipikahoyong dina eling tur subconscious of pamakéna. Atribut téh bagian penting tina brand, tapi masih dianggap konsép konci gambar, gambar kabentuk. Na tangtu, gambar ieu kedah maximally nyumbang kana realisasi tina objek konsumsi. Ku kituna, dina basa sejen, pangaruh pilihan meuli.

Milarian vektor anyar

Sakumaha geus disebutkeun, rebranding - a robah gambar. robah ieu, nu kedah gaduh dampak positif dina benak pembeli tur ningkatkeun jualan. Sarta alatan rasio dipikahoyong ieu dipangaruhan ku nilai motivating nu nyantél kana hiji merk vektor, Anjeun kudu mikir ngeunaan ngarobah motivations tina panongton udagan merek. Dina sababaraha kasus, meureun malah pindah ka panongton brand sejen sacara umum. Hakekat nu ulang branding teh merk nu museurkeun kana hiji nilai single, nu boga significance keur konsumen, ujug radikal robah vektor.

Parobahan dina atribut henteu salawasna merta diperlukeun. Ieu ukur diperlukeun lamun maranéhna teu sasuai jeung atawa anu sabalikna mun nilai motivating, rooted dina brand vektor anyar. Gambar anyar ieu dijieun dina kompléks a. logo restyled ieu, redesigned interior. Tapi masih alat utama ku nu robah kabentuk dina pikiran konsumen, nya iklan. Sarta sakabeh atribut sejenna - hijina Salian nilai motivating sahiji véktor anyar. Eta sia noting yén kawates robah hal salah, atawa sauntuyan tanda, upami eta anu dilakukeun dina parobahan badag skala misalna dina gambar di brand, sakumaha ngusulkeun rebranding - nyaeta belanja euweuh hartina.

Rebranding: conto

Pikeun ngawitan ngarobah nanaon dina brand suksés tur timely praktis. Tapi di sawatara titik anjeun kudu ulang brand, sanajan titans tina pasaran. Salaku conto tiasa janten bagian ti antawisna kuring napsi logo na praktis teu robah keur saratus taun, Coca-Cola logo. Brand kahiji fokus kana nilai anyar, bari kadua condong lengket tradisi. Ieu kudu dicatet yén duanana dagang milih tujuan nu moal méncog, aranjeunna successively maju komponén nilai tur ngaluyukeun (atawa teu robah) atribut ti vektor dipilih.

efisiensi rebranding

Prosés ulang branding of pajeulitna sarta skala bisa ngaleuwihan kreasi hiji gambar anyar ti brand. Robah teu dijamin janten suksés. Sumuhun, na bisa laksana pikeun satengah ukuran dina prosés ieu téh teu mungkin. pasar janten langkung lengkep, nu leuwih penting branding na atribut na. gambar nu dijieun pohara penting pikeun ngamankeun komitmen of pamakéna. Tapi, merek teu dijieun kaluar tina nanaon, brand - hal anu hasil analisis lila, teleb tur detil, sarta lamun mimitina eta teu narima cukup efisien, mangka ulang branding perlu tumut kana akun kasalahan saméméhna tur teu miharep éta jalan bakal ngan tina prosés. Upami teu kitu, duit jeung waktu spent dina rebranding sorangan teu menerkeun.