Pangaruh Veblen, atawa naha urang anu nyieun purchases irasional

Unggal urang pasti datang di sakuliah warung leutik kalawan signboard garish tina hiji merk kasohor, sarta sabenerna "spasi" harga. Najan kanyataan yén produk kualitas ieu anjeun bisa aman meuli jeung di waragad lumrah, aya jalma anu resep mayar leuwih pikeun pasipatan mangpaat tina produk dijual di toko ieu. Leuwih ti éta, kahayang nepi ka hal saeutik papakéan anjeun dina harga exorbitant kadang jadi kuat yen urang méakkeun waktu adi ngantosan di antrian panjang - cara ngajelaskeun kabiasaan ieu?

pangaruh Veblen: Konsep na panggih

Dina téori ékonomi bisa dibagi sarat solvency pikeun produk kana dua kategori lega: paménta hanca na non-fungsi. Tur upami grup kahiji nyaeta langsung alatan konsumen kualitas barang atawa jasa, dimungkinkeun gumantung faktor anu hubungan mibanda sipat mangpaat tiasa hésé pisan ngabasmi. Sababaraha urang mésér naon maranéhna resep mésér para sahabat (éfék bandwagon), batur neangan keur nangtung kaluar tina riungan (éfék snob), bari batur hayang ngangkat pamor maranéhanana sarta ngahaja mésér hal mahal. Kasus dimungkinkeun digambarkeun dina jéntré ékonom Thorstein Veblen, dina anu ngahargaan pamakéan barang atawa jasa teu keur kaperluan dimaksudkeun na, sarta nyieun gambaran langgeng, sarta ngagaduhan ngaranna - "Veblen pangaruh".

Ieu futurologist na essayist Amérika geus ditulis sababaraha buku sapertos "The Theory of kewirausahaan", "The Theory sahiji Kelas luang" jeung sajabana., Ku nu konsep "bergengsi jeung conspicuous konsumsi" geus pageuh diasupkeun kana kahirupan sapopoe ti ahli sosiologi jeung ekonom. Numutkeun Veblen, dina paménta masarakat modern pisan niatna pangaruh jalan hirup "krim masarakat". Gambar nu hirup kelas luang anu beuki jadi norma jeung patokan pikeun sakabéh jalma séjén. Ku alatan éta, loba nyoba ngayakeun réplikasi nu rasa na préferénsi tina oligarchs, anu "nonoman emas", béntang sahiji acara bisnis, jeung sajabana Tapi marketers ieu hébat.

pangaruh Veblen: conto hirup

Konsumsi Status bisa ditempo dina ampir unggal péngkolan. Ngan kasampak, kumaha aranjeunna pakéan deputies urang jeung naon maranéhna ngajalankeun. Ieu oge mungkin keur gaduh senang jeung buka salah sahiji boutiques trendi tur menta harga. pangaruh Veblen mindeng manifested dina evaluasi karya seni, eta tindakan dina mahal réstoran jeung hotél, mindeng manifests sorangan dina iklan dina kaca ngeunaan majalah méwah. Tur upami urang tambahkeun yén jiwa Rusia condong buka extremes, janten jelas naha sababaraha urang yakin yén arwah kedah merta tina tina Armani, Brioni baju on, sarta jam - ti kumpulan Patek Philippe. dimungkinkeun, ku jalan, pisan populer di kalangan elite Rusia - diantara fans of brand ieu ngawengku Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, jsb

Fitur tina status konsumsi domestik

Veblen paradoks geus lila dipikawanoh, sarta aya henteu nagara anu bisa ditulis dina hiji iwal. Sanajan kitu, dina cara gawéna di nagara urut Uni Soviét, aya béda signifikan tina manifestasi na di Éropa. Lamun jalma euyeub nagara singkup masihan leuwih sering dipake tinimbang maranéhanana ka produk ekslusif unik atanapi brand ku sajarah ku sababaraha ratus taun, indikator utama pikeun compatriots kami aya sia aya leuwih ti hiji harga tinggi. Nu leuwih luhur ajén barang, jadi mun aranjeunna janten langkung berharga jeung desirable. Ieu kudu ditanggung dina pikiran, lamun ujug-ujug boga kahayang pikeun indulge sababaraha "merk" bagatelle. marketers kami - licik urang, dina lampah maranéhanana, aranjeunna teu disdain ngagunakeun sagala sorts téhnik psikologis. Nyaho naon motivates kami keur meuli hal nu tangtu, urang bisa leuwih bijaksana nyieun pilihan sarta ulah belanja perlu anggaran na.